品牌（Branding）

睿途咨询的品牌战略理念建立在以下洞察之上：

强势品牌所代表的不仅是一件产品，甚至是一个形象，他们所传递的是一种一致的顾客体验与生活方式。

品牌是公司战略发展的重要助推器。不仅如此，品牌为股东价值也做出了特别的贡献，这些被我们称为品牌资产的创造。品牌资产是可以被衡量及系统管理的。

与众不同的是，睿途咨询的品牌战略规划，洞察了品牌的利益相关者，尤其对于参与资本市场活动的公司来讲，认清核心的利益相关者将是管理品牌，并实现资本市场溢价的重要基础。在产品品牌之上，公司品牌、集团品牌必须向核心利益相关者传递公司战略中最具竞争力的元素，进而实现品牌溢价。

在此洞察之上，我们将提供包括如下内容的全面品牌战略咨询服务：

²       品牌核心价值规划

品牌核心价值就如品牌的生命与灵魂，是品牌规划的出发点。品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法；其次，运用整合营销传播演绎品牌核心价值；最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设，然而这一切都必须以品牌核心价值的有效提炼为前提。睿途咨询的“Pyramid Map”（金字塔图景分析）将帮助企业有效找到您品牌的基因——核心价值之所在。

²       品牌定位

定位，就是企业面向品牌受众的“心智”开战。如何精准地找到品牌在消费者、利益相关者心智中不可磨灭的价值所在，是品牌定位的难题。为此，睿途咨询在与荷兰顶尖咨询公司Quru consulting的合作中，开发出来一整套“品牌价值定位平台”，并结合睿途的“品牌拟人化”模型，有效破解品牌受众的心智，目前在中国地区已经成功操作多个案例。

²       品牌架构

品牌架构的本质是要找到品牌面对市场的最佳组合。这个最佳组合有两个含义，第一是找到对品牌受众，如消费者、利益相关者来讲的最有效的接受状况；另一个是对企业自身来说最大化价值的资源投入。基于此，睿途在此模块给企业的咨询建议中不仅涉及到企业现有品牌的架构调整模式和未来品牌架构决策模型，更会精确定义出每种架构变化下的投资回报ROI。

²       品牌识别与传播

品牌是科学与艺术的完美结合，世界上每一个强势品牌的识别系统都带给消费者不可磨灭的印象。品牌识别以品牌核心价值为根基，然后在各个识别因子中进行整合性的传播。睿途咨询不仅拥有强大的传统媒介渠道，更开始介入到“新营销”的网络社区传播平台。我们广大的合作平台拥有强大的整合营销传播网络。

²       品牌管理与推进

品牌规划必须落地，这是睿途反复提到和强调的。睿途咨询将结合企业自身的特点，帮助企业建立或优化品牌管理部门的战略功能，其内容涉及品牌组织的搭建、品牌管理的流程到品牌人员的素质模型与绩效考核系统，帮助客户把品牌管理在企业内部生根落地，获得持续性发展的前提。